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小心!让人心脏受不了的极端广告强势来袭

浏览:12 作者: 来源: 时间:2018-12-21 分类:行业动态
现在的消费者一天接触的广告没有上千也有上百。让消费者眼花缭乱般的开始麻木。针对这种新情况,广告人需要打破自己的传统思维。看看能否通过极端广告这种颠覆性的思路,给消费者带来全新的感觉,从而打动消费者。那我们今天就分享一下极端广告如何打。

现在的消费者一天接触的广告没有上千也有上百。让消费者眼花缭乱般的开始麻木。针对这种新情况,广告人需要打破自己的传统思维。看看能否通过极端广告这种颠覆性的思路,给消费者带来全新的感觉,从而打动消费者。那我们今天就分享一下极端广告如何打。


极端刺激

现在的消费者不像以前的消费者,只能通过电视、户外接触小部分广告。现在的他们可谓无时无刻不在广告的包围之下。早上起床的开机闹铃里面有广告,上班的地铁有广告,公司办公楼有广告,吃饭时餐厅也有广告。

大部分广告是灌输性的广告,让消费者看到开头就能猜到结尾。没有任何刺激性可言。所以极端广告要从消费者的现有思维,创意的呈现,视觉感官,动作冲击这些方面打造极端刺激。让消费者耳目一新。

泰国的这则广告一开始就是一个女孩被安排了超级多的工作。女孩站起转身脱鞋,给了领导一脚。然后女孩在办公室疯狂的打斗。最后连组团的大领导都拦不住她。广告结束时确是办公司清香喷剂。全程广告打斗十足,给消费者充足的动作刺激,让人印象深刻的记住了这则清香喷剂广告。

荒诞呈现

在娱乐至死的年代,消费者更需要荒诞的广告来刺激麻木的神经。荒诞看似有点无厘头,确是对传统广告的一种突破。是传统文化的一种局部创新,这种局部创新就自然而然成为消费者关注的焦点。

荒诞是与消费者日常思维和生活规律背道而驰的一种怪诞的状态。它本身就是一种刺激。虽然不是那种千钧一发的生死时刻,而是颠覆观念的冲击力。这种冲击力也能震撼消费者,让消费者震惊中记住广告。

富士相机最新广告世界命題“神经”。开头就是一个脸色苍白的男子抱着时钟惶恐的躲避追杀。然后是各色人纷纷出马。有互相撕咬的人,有蝴蝶遮眼的老人等等。场景荒诞不经,彻底颠覆了消费者传统的美学形象。富士相机想通过广告让消费者认识当今的社会问题,顺便鼓励大家用X-H1 拍摄出深入人心的作品。

反思维认知



消费者或多或少都有一个固定的思维模式。消费者看到广告,对他的思维模式的认知产生反应,然后思维会对广告信息进行加工。根据消费者固有的思维对广告加以分析,形成观点,最终指导自己的购买态度和决策。


《外星人》

极端广告就是在消费者的固有思维上面改变它,让消费者对广告产生新的认知。给极端广告建立新的区隔,让他们从新的角度解读广告,看广告。

《泰坦尼克号》

法国电视台致敬经典电影广告。里面的主角是法国电视三台土拨鼠们。故事嘛都是经典电影的经典场景。《外星人》里面小男孩送外星人回家是多么绮丽的事情,这里确是土拨鼠送土拨鼠最后撞树了。《泰坦尼克号》里面杰克和露丝在船头迎风相爱是多么浪漫的事情,这里后面的土拨鼠被围巾围了一脸。《七年之痒》梦露捂裙是多么性感的深刻,这里的土拨鼠被下面的吹风机一吹,直接捂上脸了。通过这些反思维认知的模仿经典电影场景,让大家更开心的记住了这个电视台。